Рекомендуем, 2020

Выбор редакции

определение Рекламный текст

Что такое рекламный текст:

Рекламный текст - это текстовая продукция, цель которой - привлечь внимание потенциальных потребителей к товару или услуге, убедить их купить.

Рекламный текст может варьироваться в зависимости от выбранной коммуникационной стратегии. Хотя конечная цель состоит в том, чтобы убедить читателя приобрести или сделать что-то, эта цель может быть достигнута с помощью аргументированных, повествовательных или описательных текстов. В аргументах высказываются причины, по которым человек должен что-то покупать; повествования представляют продукт или компанию, рассказывающую историю, а описательные указывают конкретные характеристики продукта или компании.

Рекламный текст можно разделить на две части: Аполлония, основанная на аргументах и ​​рациональном повествовании, и Дионисия, способная вызвать эмоции у читателя.

Написание хорошей рекламной копии требует креативности, потому что она намеревается соблазнить и создать узы соучастия с читателем, часто меняя их отношение. Тем не менее, написание хороших рекламных текстов требует не только креативности, но и знания контекста продукта или компании, а также знания лучших форм и техник убеждения.

По словам шотландского психиатра Джеймса А.С. Брауна, в рекламном тексте убеждение достигается с помощью следующих приемов:

  • Использование стереотипов;
  • Подмена имен или изоморфизм;
  • Выявление общих врагов, с которыми борются с помощью продукта и компании;
  • Повторение или подтверждение;
  • Призыв власти.

Особенности рекламного текста

Чтобы привлечь внимание читателя, рекламный текст обычно содержит такие символы языка, как метафоры, метонимия, антонимы (антитезис) и т. Д.

Кроме того, есть некоторые эффекты, которые вызывают эмоции у читателей.

  • Эффект банальности против эффекта сюрприза - когда внешне нормальная ситуация развивается и приходит к неожиданному выводу.
  • Эффект неожиданности связан с юмором или иронией.
  • Различные фонетические формы, отмеченные музыкальностью . Пример: платье для впечатления

Структура рекламного текста

Рекламные тексты меняются в зависимости от среды, для которой они созданы. Есть тексты для телевидения, радио, печати, рекламных щитов, интернета, рассылки, каталогов и т. Д.

Многие рекламные тексты состоят из:

  • Заголовок или заголовок: который указывает на ключевую идею или обещание текста;
  • Основная копия или основная часть текста: легко читаемый краткий текст, обобщение основных идей, о которых он сообщает;
  • Слоган: идентифицирующая фраза, выражающая философию рассматриваемой компании или продукта с указанием позиции компании или бренда. Пример: Nike: Просто сделай это / MacDonald's - я люблю это / Redbull - Give You Wings!

Top