Пресс-служба

Что такое пресс-служба:

Пресс-служба - это понятие сферы коммуникации, являющееся инструментом, отвечающим за отношения со СМИ, которое охватывает такие сферы, как реклама, связи с общественностью, журналистика и реклама .

Пресс-служба часто создается агентством или отделом по связям с общественностью. Несмотря на это, сотрудник прессы может также пройти обучение журналистике.

Пресс-секретарь пытается получить достоверные новости о вашей компании в средствах массовой информации. Тем не менее, он сталкивается с проблемой примирения интересов СМИ с интересами его компании, пытаясь выполнять свою работу без разногласий и сбоев.

Взаимодействие со средствами массовой информации - дело деликатное, потому что компания всегда старается обойти стороной ту новость, которая их интересует больше всего, а журналисты хотят публиковать ее более объективно и беспристрастно, будь то для журналиста, а не все, что дает консультативная помощь. Пресс-релиз указывает, что считается новостью. Многие компании создают псевдо-события, единственная цель которых - проецировать свой имидж. Журналист должен определить, что отвечает общественным интересам, а не только интересам компании.

Таким образом, консультанты пытаются создать отношения соучастия, чтобы плохие новости не доходили до публики. Эти отношения между сотрудником прессы и журналистом часто бывают проблематичными, потому что советник может попытаться скрыть определенную правду от журналиста, и это отдает приоритет публикации ошибок, допущенных организацией, защищаемой советником.

Пресс-профессионал должен знать, как общаться со средствами массовой информации, создавая узы доверия и взаимного уважения. Следует также знать, каковы механизмы функционирования социальной коммуникации и каковы ее критерии новостного поведения.

Некоторые из инструментов, используемых в отношениях с прессой для отношений со СМИ: пресс-релизы, кризисное управление, пресс-конференции, телефонные контакты, события, вырезка и т. Д.

Одной из задач консультанта является разработка консультативных планов для прессы, которые состоят из планов действий по решению конкретной проблемы коммуникации, такой как политический скандал. Для этого советник должен уметь мыслить стратегически, определять цели, которые должны быть достигнуты, определять приоритетные средства коммуникации, определять и описывать действия и планировать эти же действия.