Рекомендуем, 2020

Выбор редакции

определение брифинг

Что такое брифинг:

Брифинг - это сбор информации, сбор данных для разработки работы. Английское слово, означающее резюме на английском языке. Это документ, содержащий описание положения бренда или компании, его проблем, возможностей, целей и ресурсов для их достижения.

Брифинг - это процесс, используемый в административной сфере профессионалами в области коммуникации, связей с общественностью и рекламы. Брифинг является основой процесса планирования.

В рекламном агентстве брифинг является одним из фундаментальных этапов рекламного процесса. Это непрерывный и совокупный процесс на всех этапах планирования рекламы. Обозначает передачу информации от одного человека другому, особенно от рекламодателя руководителю службы, а от этого - к другим специалистам, участвующим в процессе. Хороший брифинг должен быть как можно более коротким, но по мере необходимости.

Существует несколько моделей инструктажа, но не существует готовой модели, у каждого агентства или компании есть своя, которая лучше всего соответствует вашим потребностям. Есть несколько пунктов, которые необходимы для составления хорошего брифинга, такие как история компании, возникающая маркетинговая проблема, цели, план действий, целевая аудитория, которую организация хочет достичь, географические области интересов и ограничения, такие как сроки и расходы.

Для того чтобы брифинг был более полным, по-прежнему добавляются другие элементы, такие как макроанализ, экономический синтез, потребление культуры продукта, сравнительный анализ, матричный анализ SWOT и полная диагностика.

Top